«Born to be a Yid», né pour être juif : Habad illumine New York avec des panneaux géants

 

Face à la montée sans précédent de l’antisémitisme, une nouvelle campagne d’affichage lancée par LE mouvement Loubavitch aux Etats-Unis, envahit les artères les plus fréquentées de New York. Intitulée « Born To Be A Yid » (« Né pour être juif »), elle répond à la haine non par la peur, mais par la fierté, la joie et un engagement renouvelé envers l’identité juive. La campagne s’apprête déjà à s’étendre en Floride et dans d’autres villes à travers les États-Unis.

 

 

Une nouvelle campagne d’affichage Habad s’affiche désormais aux emplacements les plus passants de la ville de New York, tandis que des projets d’extension vers la Floride et d’autres villes sont déjà en cours.

Intitulée « Born To Be A Yid », la campagne entend répondre à la montée sans précédent de l’antisémitisme non pas par la crainte, mais par la fierté juive, la joie et un attachement renouvelé à l’identité et à la vie juives.

Un message de confiance plutôt que de peur

« Le public ne connaît que trop bien les défis auxquels nous sommes confrontés », a déclaré le Rav Motti Seligson, porte-parole de Habad, qui a dirigé la campagne. « Nous avons voulu prendre une direction différente, une direction qui inspire confiance et joie. Personne n’a besoin d’un panneau supplémentaire lui rappelant à quel point il devrait avoir peur. Ce dont nous avons besoin, c’est de quelque chose qui fasse sourire les gens et qui les fasse marcher la tête un peu plus haute. »

Les panneaux, déployés dans des lieux à forte affluence à travers toute la ville de New York, présentent deux images fortes. La première montre un couple juif sous la ‘houppa, au moment où le marié brise le verre. La seconde représente deux jeunes garçons juifs portant la Kippa et les Tsitsit, riant et jouant ensemble.

Selon les organisateurs de la campagne, ces scènes ont été délibérément choisies parce qu’elles capturent des instants de judaïsme préservés de toute peur et de toute négativité. Elles reflètent au contraire la beauté, l’assurance et la joie simple de la vie juive.

De Staten Island à Times Square, une expansion nationale

Les panneaux « Born To Be A Yid » sont apparus aux grands points de passage de New York, notamment près du terminal des ferrys de St. George à Staten Island et au-dessus de l’entrée du pont de la Troisième Avenue, qui relie le sud du Bronx à Manhattan.

La campagne a déjà suscité l’intérêt d’autres régions du pays. Un panneau numérique à Times Square est prévu dans les semaines à venir, tandis que des emplacements ont déjà été réservés en Floride et que d’autres villes sont à l’étude.

La campagne a été rendue possible grâce à des espaces d’affichage offerts gracieusement, dont la valeur est estimée à environ 200 000 dollars.

La création visuelle a été développée par le rédacteur Avi Webb et la graphiste ‘Hana Snyder, à partir de photographies de Zalmy Berkowitz et Mendel Grossbaum. Yossi Popack ainsi que le Beth Habad des Émirats arabes unis ont également contribué à la concrétisation du projet.

Combattre l’obscurité par la lumière, l’enseignement du Rabbi

« Face au flot incessant de mauvaises nouvelles, les gens cherchent des moyens joyeux d’exprimer leur judaïsme et de transformer le monde en bien, de manière positive », a souligné le Rav Seligson.

Ce message, a-t-il précisé, s’enracine dans l’approche du Rabbi face à l’obscurité.

« Nous n’avons pas inventé cette idée. Le Rabbi l’a enseignée il y a des décennies », a-t-il conclu. « N’organisez pas la vie juive en fonction de ceux qui haïssent. Construisez quelque chose de si joyeux, de si fort, que la haine n’ait plus aucune importance. C’est ainsi que l’on combat l’obscurité : par la lumière. »

Photos : Yisroel Teitelbaum/Chabad.org